النتيجة: تراجعت مبيعات ريبوك وانخفضت بنحو الثلث من عام 2006 إلى عام 2018. كان كاسبر رورستد ، الرئيس التنفيذي الدنماركي ، قد دعا بالفعل إلى “نمو مربح” عندما تولى منصبه. تحت الاسم الصاخب “Muscle up” ، كان من المقرر أن تعود ريبوك للوقوف على قدميها مع التركيز الصارم على قطاع اللياقة البدنية. في النهاية ، كانت الأرقام باللون الأسود. ومع ذلك ، فشل النمو إلى حد كبير ، على الرغم من الشركاء مثل فيكتوريا بيكهام والمغنية كاردي ب.
لكن لم تكن الصعوبات المالية فقط هي التي أجبرت الفرنجة على اتخاذ إجراء. لا يزال المقر الرئيسي لشركة ريبوك في بوسطن ، ماساتشوستس ، ويميل الفريق إلى أن يكون أصغر سناً وأكثر تنوعًا وأكثر تمردًا مما اعتاد عليه الزملاء في هيرتسوجيناوراخ. في الصيف الماضي ، كان على شركة Adidas التعامل مع اتهامات بالعنصرية – وهناك الكثير في المجموعة الذين يرون اللوم في ذلك على شركة Reebok فقط.
بدأ الجدل مع كارين باركين ، مديرة شركة Adidas منذ فترة طويلة والمقربين من الرئيس التنفيذي. في حدث داخلي لشركة Reebok في بوسطن في عام 2019 ، أجابت على أسئلة بعض الموظفين ، بما في ذلك موضوع العنصرية. الموضوع برمته هو مجرد “ضوضاء” ، من المفترض أنها قالت في ذلك الوقت ، ضوضاء لا علاقة لها بأديداس.
بعد مرور عام ، بعد الموت العنيف للأمريكي الأسود جورج فلويد ، تم التنقيب عن هذه التصريحات مرة أخرى – وأوقعت الشركة في أزمة حقيقية. كانت العلامة التجارية تحت الضغط لدرجة أن رورستد انفصلت عن كارين باركين ، مديرة الموارد البشرية والمرأة الوحيدة في مجلس الإدارة. كما أعلن أنه سيعطي 30 في المائة من الوظائف الجديدة لللاتينيين أو السود. من وجهة نظر العلاقات العامة ، منع هذا المشكلة. لكن الانزعاج من الشركة التابعة المتمردة ظل قائما.
المشترون المحتملون هم من الرياضيين والمستثمرين
كيف ستسير الأمور في ريبوك مفتوح. وفقًا للدوائر المالية ، استأجرت Adidas بنك الاستثمار JPMorgan لتنظيم البيع. يمكن أن تدر ريبوك حوالي مليار يورو ، كما يقال ، أقل من ثلث سعر الشراء الأصلي. يتم تداول الشركات المشاركة مثل Advent و Triton كأطراف مهتمة ، ولكن أيضًا منافسين مثل شركة الملابس الأمريكية VF Corp (“Lee” و “Wrangler” و “Timberland” و “The North Face”) وشركة Anta Sports Products الصينية ، والتي تضم أيضًا العلامة التجارية الإيطالية Fila ومجموعة عامر الفنلندية (“Salomon”).
النجوم المختلفة الذين قد يكونون متحمسين لعملية الشراء أكثر تألقًا. من بين أمور أخرى ، أبدى أسطورة كرة السلة الأمريكية شاكيل أونيل اهتمامًا ، فقد أثبت نفسه كرجل أعمال ناجح بعد مسيرته الرياضية النشطة – وكان غاضبًا للغاية في السنوات الأخيرة بشأن الطريقة التي تعاملت بها Adidas مع العلامة التجارية. قال أونيل في عام 2019 إن ريبوك كانت مهملة لدرجة أنها “اختفت تقريبًا”. “إذا كنت لا تريدها ، اتركها لي”.
يخطط للإعلان في 10 مارس عن شكل خطط Rorsted واتجاهها الاستراتيجي بالضبط. إنها الذكرى السنوية “أو ربما لا” ، بداية ملحمة مبيعات ريبوك. يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه هي نهاية الأمر أيضًا. وقالت متحدثة باسم الشركة إنه لا يوجد حاليا إطار زمني للبيع.
محمد سالم النصرابي
محمد سالم النصرابي
